Histoire de la marque
Marque de tee-shirts à l'origine, la société fut fondée en 1993 par Nigo (de son vrai nom Tomoaki Nagao, né le 23 septembre 1970), dans un quartier branché de Tōkyō, Shibuya, où il travaillait alors dans une petite boutique, Nowhere, qui allait donner naissance à l'une des premières marques de streetwear japonaises. Le logo et les thèmes de Bape sont dérivés des premiers films de la série La Planète des singes, tandis que le nom de la marque est basé sur une expression japonaise courante signifiant « se baigner en eau tiède » (on dirait « se la couler douce » en français), qui évoque le mode de vie de la jeunesse japonaise actuelle.
Renommée
La renommée internationale de la marque s'est forgée au début des années 2000, notamment aux États-Unis, du fait de sa popularité auprès de célébrités telles que Pharrell Williams du duo hip-hop The Neptunes, Kanye West qui a d'ailleurs sa propre ligne de chaussures faite par Bape, Jay-Z, le groupe de power pop Fall Out Boy, les rappeurs Young Jeezy, Chris Brown ou encore Busta Rhymes. Nigo s'est souvent servi d'artistes américains, tels que le chanteur de Good Charlotte Joel Madden ou Pharrell Williams, dans des publicités Bathing Ape et dans des articles de magazines, pour promouvoir la marque. Pharrell Williams a en outre collaboré avec Nigo pour le stylisme de la ligne de vêtements Billionaire Boys Club et de la ligne de baskets Ice Cream Appeal, fabriquée par Reebok. Un magasin Bape a ouvert ses portes aux États-Unis en 2004, à New York. Par la suite, un autre magasin à ouvert à Los Angeles. Londres avait déjà sa boutique Bape depuis quelques années.
Stratégies marketing et produits
Bape est connu pour ses stratégies marketing judicieuses, qui consistent notamment à proposer ses produits en séries très limitées, de manière à créer un effet de demande. Dans la même veine, les magasins Bape sont généralement difficiles à trouver et ne sont habituellement pas identifiés par des enseignes particulières, en vue de maintenir un climat d'exclusivité et de pénurie. Nombre de magasins pratiquent une politique de vente consistant à ne proposer que des produits fabriqués en un seul exemplaire, en vue de contrecarrer toute tentative de contrefaçon des articles sur le marché noir (cette politique s'est toutefois révélée vaine — voir ci-dessous). Au Japon, la popularité de la marque Bape est telle que Pepsi-Cola lui a commandé le design d'une bouteille édition limitée. Au fil des années, la société Bape a diversifié ses activités, ajoutant à sa ligne de Tee-shirts (Baby Milo et Bathing Ape) d'autres lignes de vêtements et accessoires, comme des baskets (notamment la ligne Bape Sta, vendue dans les magasins ultra branchés Foot Soldier), des jeans et des sous-vêtements. À Bathing Ape s'est même diversifiée au-delà du secteur de l'habillement, en ouvrant un salon de coiffure (Bape Cuts), une galerie d'art (Bape Gallery), un café-restaurant (Bape Café), et en mettant sur pied une maison de disque ((B)Ape Sounds) et des programmes de télévision (Bape TV). En musique, A Bathing Ape produit notamment des vinyles de hip-hop en édition limitée.
Contrefaçon
Étant donné la rareté des articles Bape, étant donné aussi leurs prix élevés et la forte demande les concernant, un grand nombre de contrefaçons circulent sur le marché : ces produits ont été baptisés « Fapes » — un mot-valise créé à partir des mots Fake (« Faux » en anglais) et Bape. Avec la quantité croissante d'articles contrefaits produits, leur qualité s'améliore et il est devenu de plus en plus difficile de les repérer.
คำศัพท์
marque N.- รอยแผลเป็น - เป้าหมาย - คะแนน - รอยขีดแทนลายเซ็นต์ - เส้นเริ่มออกวิ่ง - ระดับ - ลักษณะเฉพาะ
VT. - ทำเครื่องหมาย - แสดงถึง - ให้คะแนน - ขีดออก - จด - ใส่ราคา ABBR. - มาร์ค (เงินเหรียญของเยอรมัน)
naissance N. - การเกิด - ต้นกำเนิด
tiède ADJ. - อบอุ่นพอควร. - จืดชืด
singe N. - ลิง - เด็กซุกซน VI. - เลียนแบบ
actuelle ADJ. - ที่ใช้กันอยู่ในปัจจุบัน - เป็นที่ยอมรับ N. - แนวโน้ม N. - กระแสน้ำ - อัตราการไหลของกระแสไฟ - กระแสไฟฟ้า
promouvoir VT. - ช่วยเหลือให้ดีขึ้น. - เลื่อนตำแหน่ง
judicieuses ADJ. - สุขุม
particulières ADJ. - เฉพาะ - ADJ. - ซึ่งไม่ธรรมดา - จู้จี้ N. - รายละเอียด (มักใช้รูปพหูพจน์ particulars)
diversifiée ADJ. - ที่หลากหลาย
contrefaçon VT. - ปลอมแปลง - เสแสร้ง N. - ของปลอมแปลง ADJ. - ซึ่งปลอมแปลง - ซึ่งหลอกลวง
circulent VI. - โคจรเป็นวงกลม - เคลื่อนไหวอย่างอิสระ VT. - ทำให้เคลื่อนไหวอย่างอิสระ
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